La différence en une phrase
Une landing page est une page unique construite autour d'un seul objectif : obtenir une inscription, une demande de devis ou un achat. Un site vitrine présente votre entreprise dans son ensemble : qui vous êtes, ce que vous proposez, pourquoi vous faire confiance.
Quand choisir une landing page
- Vous lancez une offre ou un produit et voulez tester l'intérêt du marché rapidement.
- Vous faites de la publicité (Google Ads, Meta, LinkedIn). Envoyer ce trafic payant sur une page d'accueil généraliste gaspille une bonne partie du budget : le visiteur ne trouve pas tout de suite ce qu'on lui a promis.
- Vous avez un seul message à faire passer, par exemple une inscription à un événement ou une liste d'attente.
Ses atouts : un délai court (une à deux semaines), un budget contenu, et des résultats faciles à mesurer puisqu'il n'y a qu'une seule action attendue.
Quand choisir un site vitrine
- Vos clients vous cherchent sur Google par métier, par ville ou par service. Plusieurs pages bien construites, c'est plusieurs portes d'entrée dans les résultats de recherche.
- Vous proposez plusieurs services qui méritent chacun leur explication.
- Vos clients ont besoin d'être rassurés avant de vous contacter : réalisations, équipe, avis, questions fréquentes.
Son atout principal est la durée : un site vitrine bien référencé continue d'amener des visiteurs des années après sa mise en ligne, sans budget publicitaire.
Le comparatif
| Landing page | Site vitrine | |
|---|---|---|
| Objectif | Une action précise | Présenter et rassurer |
| Nombre de pages | 1 | 5 à 20 |
| Source de trafic | Publicité, e-mail, réseaux | Google, bouche-à-oreille |
| Délai | 1 à 2 semaines | 3 à 5 semaines |
| Durée de vie | Le temps d'une campagne | Plusieurs années |
La meilleure réponse est souvent : les deux
Beaucoup d'entreprises gagnent à avoir un site vitrine comme socle, puis des landing pages dédiées pour chaque campagne ou chaque lancement. Le site travaille le référencement dans la durée ; les landing pages convertissent le trafic payant.
Si le budget est serré, commencez par ce qui répond à votre besoin immédiat. Une landing page bien construite peut devenir la première page d'un futur site vitrine.
Vous hésitez encore ? Décrivez-nous votre projet : on vous dira franchement ce qui vous servira le mieux, même si c'est l'option la moins chère.