Google Search Console : guide de démarrage pour TPE

Google Search Console pour débutant : ce que l'outil vous apprend

Google Search Console est l'outil gratuit de Google qui montre comment votre site apparaît dans les résultats de recherche : les requêtes tapées par les internautes, le nombre de fois où vos pages s'affichent, les clics obtenus et les pages que Google refuse d'indexer. Pour un débutant, c'est le seul endroit où lire ces données de première main, sans estimation d'un outil tiers.

Il ne faut pas le confondre avec un outil de mesure d'audience. Search Console s'arrête au moment du clic : il ne sait rien de ce que le visiteur fait ensuite sur le site. Pour suivre les visites, les pages vues et les demandes de contact, il faut un second outil, de préférence sans cookies (voir notre guide pour mesurer l'audience de son site sans bandeau). Search Console, lui, ne dépose rien sur le site et ne demande aucun consentement.

Question	Search Console	Outil d'audience
Sur quelles requêtes mon site s'affiche-t-il ?	Oui	Non
Quelles pages Google a-t-il indexées ?	Oui	Non
Combien de visiteurs viennent de Google ?	Oui (clics)	Oui (visites)
Combien de visiteurs viennent d'ailleurs (réseaux, courriel) ?	Non	Oui
Combien de demandes de devis le site génère-t-il ?	Non	Oui, si l'objectif est configuré

Créer son compte et valider son site

L'inscription se fait sur search.google.com/search-console avec un compte Google.

Choisir le type de propriété

Google propose deux façons de déclarer un site. Le choix compte, car il détermine ce que vous verrez.

• Propriété « Domaine » (par exemple monentreprise.fr) : elle couvre toutes les variantes de l'adresse, avec ou sans « www », en http comme en https, et les sous-domaines. C'est le bon choix dans presque tous les cas. La validation passe par un enregistrement DNS de type TXT, à ajouter chez le registraire du nom de domaine (OVHcloud, Gandi, Ionos…).
• Propriété « Préfixe de l'URL » (par exemple https://www.monentreprise.fr) : elle ne couvre que cette adresse exacte. Elle se valide plus facilement (fichier HTML à déposer, balise dans le code, ou compte Google Analytics déjà installé), mais une partie des données peut vous échapper.

Valider par DNS sans se perdre

1. Dans Search Console, choisissez « Domaine », saisissez le nom de domaine sans « https:// » ni « www », puis copiez le code fourni (il commence par google-site-verification=).
2. Dans l'espace client de votre registraire, ouvrez la zone DNS du domaine et ajoutez un enregistrement TXT : nom vide (ou « @ »), valeur égale au code copié.
3. Revenez dans Search Console et cliquez sur « Valider ». Si la validation échoue, attendez une heure : la propagation DNS prend parfois du temps.

Si vous ne savez pas qui gère votre nom de domaine, c'est le moment de le découvrir. Notre article sur le choix d'un nom de domaine d'entreprise explique pourquoi il doit être enregistré au nom de la société.

Envoyer le sitemap

Le sitemap est un fichier qui liste les pages du site, souvent à l'adresse /sitemap.xml. Dans le menu « Sitemaps », collez cette adresse et validez. Google l'utilise pour découvrir les pages plus vite.

Lire le rapport Performances

C'est le rapport que vous ouvrirez le plus souvent. Il affiche quatre indicateurs, à cocher en haut du graphique.

Indicateur	Ce qu'il mesure	Comment le lire
Clics	Nombre de clics vers votre site depuis les résultats Google	Le chiffre qui se rapproche le plus des visites venues de Google
Impressions	Nombre de fois où un lien vers votre site s'est affiché dans les résultats	Une page affichée en 8e page compte aussi : beaucoup d'impressions ne veut pas dire visibilité
CTR	Clics divisés par impressions	À comparer entre pages de même position, pas dans l'absolu
Position moyenne	Rang moyen du lien le mieux placé de votre site	Une moyenne : 15 peut cacher des jours en 5e et d'autres en 40e

Sous le graphique, les onglets « Requêtes », « Pages », « Pays » et « Appareils » découpent ces chiffres. Les données arrivent avec deux à trois jours de décalage et remontent jusqu'à 16 mois. Les requêtes très rares sont masquées pour protéger la vie privée des internautes : le total des requêtes listées est donc souvent inférieur au total général.

Trois filtres utiles dès le premier mois

• Exclure votre marque. Filtrez les requêtes qui ne contiennent pas le nom de l'entreprise. Ce qui reste montre si des inconnus vous trouvent, ce qui est le vrai test d'un site.
• Comparer deux périodes. Dans « Date », choisissez « Comparer » : 28 derniers jours contre les 28 précédents. Une baisse soudaine sur une page se repère tout de suite.
• Isoler une page. Cliquez sur une URL dans l'onglet « Pages », puis revenez sur « Requêtes » : vous voyez les recherches qui la font apparaître, parfois très différentes de ce que vous imaginiez.

Vérifier l'indexation de ses pages

Une page non indexée n'apparaîtra sur aucune requête. Le rapport « Pages », dans la rubrique « Indexation », sépare les pages indexées de celles qui ne le sont pas, avec un motif pour chacune. Tous les motifs ne sont pas des problèmes.

Motif affiché	Ce que ça veut dire	Faut-il agir ?
Page avec redirection	L'adresse redirige vers une autre	Non, si la redirection est voulue
Autre page avec balise canonique correcte	Google indexe la version de référence à la place	Non, c'est le fonctionnement normal
Introuvable (404)	La page n'existe plus	Oui si elle recevait des liens : redirigez-la
Exclue par la balise « noindex »	La page demande à ne pas être indexée	Oui si c'est une page importante : la balise a été oubliée
Détectée, actuellement non indexée	Google connaît l'adresse mais ne l'a pas encore explorée	Patienter, renforcer les liens internes vers la page
Explorée, actuellement non indexée	Google l'a lue mais a jugé qu'elle n'apportait pas assez	Oui : enrichir le contenu ou fusionner avec une page proche

Pour une page précise, collez son adresse dans la barre d'inspection en haut de l'écran. Le verdict indique si l'URL est sur Google, la date de dernière exploration et la page canonique retenue. Après une correction ou une publication, le bouton « Demander une indexation » met la page dans la file d'attente de Google. Le nombre de demandes par jour est limité, et la demande n'oblige pas Google à indexer : elle accélère surtout la première visite. Si votre site reste introuvable malgré tout, notre article « Pourquoi mon site n'apparaît pas sur Google ? » reprend les causes dans l'ordre.

Les autres rapports à connaître

• Signaux Web essentiels (rubrique « Expérience ») : classe vos pages en bonnes, à améliorer ou médiocres selon leur vitesse mesurée chez de vrais visiteurs. Un site peu visité n'a souvent pas assez de données pour y figurer.
• Sécurité et actions manuelles : doit afficher « Aucun problème détecté ». Un message ici signale un piratage ou une sanction, et passe avant tout le reste.
• Paramètres, puis Utilisateurs et autorisations : donnez à votre prestataire un accès « complet » plutôt que de lui céder la propriété. Vous restez propriétaire et pouvez retirer l'accès à tout moment.

La routine mensuelle en 15 minutes

Pas besoin d'ouvrir l'outil tous les jours. Une fois par mois suffit pour un site de TPE, avec ces cinq contrôles :

1. Rubrique « Sécurité et actions manuelles » : rien à signaler.
2. Rapport « Pages » : le nombre de pages indexées augmente ou reste stable ; aucune page importante dans les exclusions.
3. Rapport « Performances », 28 derniers jours comparés aux 28 précédents : clics et impressions, hors requêtes de marque.
4. Requêtes en position 5 à 20 avec des impressions régulières : ce sont les pages à améliorer en priorité, car elles sont proches de la première page.
5. Pages à fort nombre d'impressions mais CTR très faible : revoir leur titre et leur description pour donner envie de cliquer.

Laissez les alertes par courriel activées : Google vous prévient en cas de problème d'indexation ou de sécurité.

Les erreurs de débutant à éviter

• Paniquer pendant le premier mois. Un site neuf affiche quelques dizaines d'impressions et zéro clic pendant plusieurs semaines. C'est normal : Google teste les pages sur des positions lointaines avant de les faire monter.
• Lire la position moyenne seule. Une position moyenne qui baisse peut venir d'une bonne nouvelle : le site apparaît sur de nouvelles requêtes, encore mal classées, qui tirent la moyenne vers le bas.
• Laisser le prestataire seul propriétaire. Si la propriété est créée sur son compte, vous perdez l'historique en changeant de prestataire. Exigez d'être propriétaire, lui utilisateur.
• Multiplier les demandes d'indexation. Redemander chaque jour la même page ne change rien. Si elle reste « explorée, non indexée », c'est le contenu qu'il faut retravailler.
• Supprimer l'enregistrement DNS de validation lors d'un changement d'hébergeur ou de zone DNS : l'accès disparaît, et l'historique avec lui tant que la validation n'est pas refaite.

Ce que nous configurons à la mise en ligne

Sur chaque site que nous livrons, Search Console est configuré en propriété « Domaine » au nom du client, le sitemap est envoyé et les pages principales sont soumises à l'indexation le jour de la mise en ligne. Une landing page démarre à 1 200 € HT et un site vitrine à 2 500 € HT. Avec le forfait à 490 € HT par mois, nous lisons ces rapports chaque mois pour vous et ajustons les pages qui approchent de la première page.

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